《时尚家居》携手“巨量引擎全国直营公司”，将通过大数据平台全面复盘2020年家居行业，并预测2021年的行业趋势，与大家共同探索更好的生活~
| 4万亿市场家居零售空间巨大
· 姐姐们 由2020年大热综艺《乘风破浪的姐姐们》而来，30+女性们的成熟、自信、从容、专注，惊艳着大众的审美。 · 带货 如果说2019年是直播元年，那么2020年便是直播带货纪年。以李佳琦、薇娅为代表的电商平台主播，企业家、明星、媒体人等等纷纷试水直播带货，一时间群起激浪，热度非凡。 · 三十而已 独特的女性视角、普遍存在的年龄焦虑、接地气的故事，都让人感同身受并再次聚焦都市女性生活现状。 · 中国审美 时尚与设计领域“国潮”复兴，既有古风之优雅，更有今朝之新韵，经过重新演绎的中国风成为现代年轻人也青睐的生活美学。 · 独立设计 中国的家居设计环境越来越包容与开放，也为独立设计师们创造了更多的创作空间与自由，他们在这个国际舞台上惊艳亮相，也吸引了大众消费者的目光。 · 后浪 2020年五四青年节前夕，由bilibili推出的名为《后浪》演讲视频，认可、赞美与寄语年轻一代，在引发刷屏的同时，也招来不少争议。 · 云养**（猫、娃）“云养”的模式无负担、零成本，通过网络就可以与大家“共享”萌宠、愉悦身心。 · 养生趴 新时代青年更注重身心修养，养生趴渐渐成为新型交友模式。 · **续命 现代人生活节奏快、职场压力大，无论是靠奶茶还是靠追星续命，或是将心思寄托在独特爱好上，总有一两件事物能让你摆脱灰心时刻，重新焕发光彩，找到过日子的快乐与情趣。 · 破圈 打破圈层，顺势而为，各种文化形式和内容在不同群体之间流动分享，成就影响力与规模的“爆款”。 · 精致穷 虽然经济条件有限，但并没有放弃对精致生活的追求。为了向往的事物心甘情愿掏空钱包，穷得明明白白，也活得潇潇洒洒。
Z世代？小城新青年？精致妈咪？你可能对这些新兴消费群体感到陌生，但一定不会对他们所引起的潮流而陌生。无论是火热的云端生活，还是“存在感”满满的文艺范儿，丰富且个性鲜明的消费群体不断充盈着家居市场，并引领着下一个全球化趋势。他们将用数据告诉你什么才是主流。
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| 哪些人爱看家居内容？
观点：女性更爱用抖音浏览家居内容，男性则偏好今日头条。他们主要生活在一线城市，集中在31-40年龄段。成品家具和卫浴最受用户关注。
性别：抖音内女性家居关注者高于男性，头条内男性家居关注者高于女性。
年龄：综合来看，对31-49岁影响力最大，尤其31-40岁头条占比39.31%，抖音占比42.55%。
地域：集中在一线、准一线城市，上海、广州、北京、成都占前。
品类：成品家居是他们的首要关注，卫浴其次。
| 在哪个时间段他们爱看家居内容？
在午间与晚间这样的休闲时间，家居内容更受欢迎。垂直类家居内容app-住小帮内，一天内出现多次峰值，尤其存在明显高峰期，如：午间12点前后，下午16点前后，以及晚间21~22点。
3-5月、9-11月家居行业节点与装修高峰期，家居类文章阅读量明显提升。
直播形式在今年疫情影响下迎来风口，后疫期期出现回落，家居直播群体正在形成，用户通过观看直播获取家居内容成为常态。
| 哪类家居内容最受关注？
家居类内容的关注度在提升，在家居新品、厨房产品、家居妙招、生活技巧、装修攻略等方面内容数据客观，家居好物、设计装修、建材等话题标签也颇受用户欢迎。
短视频或直播的形式，正满足了家居用户和企业对实体场景化的需求。可以预见，打通线上与线下的短视频链路生态正在涌现。
TIPS1 . 贴合视频用户兴趣点
推动品牌年轻化
随着90后、00后逐渐成为家居消费的主力，许多传统家居品牌开始寻求品牌年轻化，以受众群体广泛、能满足精准投放的抖音为载体，通过内容营销、IP营销、借势营销等手段，为品牌造势，改变受众对其的固有印象，最终达成传播目标。
TIPS2 . 线上直播繁荣
电商逻辑影响家居行业
从2018年开始，直播电商让这种形式破圈而出，成为全民狂欢的全新电商模式。而由于疫情影响，强调线下体验感的家居行业严重受限，各大品牌在今年开始发力直播，试图从中摸索到适合自己的新营销方式。
德意电器三tai系列集成灶新品发布在即，为了提升品牌声量与影响力，德意电器在抖音发起“实在太有料”全民任务挑战赛，以短视频与直播相结合的方式，为新品发布会造势。
TIPS3 . 打通线下体验
与线上场景重塑新零售模式
在互联网时代来临前，家居企业只需守住门店经营，直至电商平台掀起线上销售浪潮，新零售运用大数据、人工智能等先进技术手段，将线上场景、线下体验与物流深度融合，而短视频的兴起对其具有不容忽视的重要作用，成为每个品牌正在参与和探索的新鲜事物。
作为传统家居卖场行业的红星美凯龙与短视频平台抖音合作，联手打造城市IP项目，便是线上线下联动的绝佳呈现。
TIPS4 . 设计师&KOL
影响家居用户认知与决策
视频形式更加直观、生动，更容易触达、打动与影响用户,从而推动消费决策。传统电商模式不能完全满足家居产品展示与销售需求，家居设计师与KOL的短视频宣传则具有更强的推动作用。
在立邦新艺术漆产品推出之际，由立邦、住小帮、未来家联合带来“居住空间探索计划”，将视频、文字、图片形式相结合，通过改造案例、大咖专访、产品种草、评测报告等多种方式展现，以求将产品卖点渗透到目标人群中，占据用户刷艺术漆的第一印象。
环境、关系、生活、消费……2020年对于我们每个人来说，最重要的关键词便是“变化”。面对生活方式的改变，“设计”如何解决问题？“设计”如何成为行业的有效推动？“设计”能为我们每个人的生活带来什么？
此次与“巨量引擎”的联手合作，希望能将更多企业家对家居新营销的理念进行深入的沟通交流，同时多维度地探寻我们的生活、观念与现下的交流方式、互联趋势、营销和消费方式，与设计、文化、趋势这些方面又是如何彼此影响及被影响的？这一切就是我们的生活原动力所在！
